随着皮卡车进城限制的逐渐解禁，中国的皮卡市场潜力被进一步激发。一项有关中国硬派车市场和自驾游市场消费结构及发展趋势的研究指出，中国用户对自驾游购车的需求正在迅速增强，而符合硬派户外生活方式的车型或将经历爆发式增长。此外，那些功能齐全、适用范围广的车型将更受欢迎。皮卡车型因其多用途、多场景使用价值而具有巨大的机遇，也因此成为了未来可能受到用户关注的车型品类，这与 SUV 和轿车市场的发展趋势类似。

江铃皮卡全新品牌“江铃大道”于 3 月 20 日正式发布，同时推出三款全新皮卡产品，以及全新技术架构平台——巡天架构。

“江铃大道”定位于中国皮卡全场景专家，是江铃皮卡为了应对市场扩容、消费升级和需求多元化的趋势而推出的品牌。通过巡天架构的赋能和硬核产品的支持，“江铃大道”将打破皮卡市场现有的格局，为皮卡市场开创一个全新的生态系统。

皮卡再次崛起：PUV的革命性改变

在中国皮卡市场的发展历程中，最初人们更多关注皮卡车的商用属性，随后皮卡的功能逐渐丰富，乘用属性变得更加重要，商乘两用皮卡成为市场主流。如今，随着新消费主义的兴起，人们对生活方式的认知发生了转变，皮卡用户的需求也变得更加多元化。现今的皮卡用户大多敢于探索，积极向前，具有开放的多元思维，追求极致，注重实际，对生活充满热情。

江铃大道在发布会上展示了对于当前皮卡消费人群特征的深入分析，认识到每一种爱好都值得被重视。江铃大道提出了五个核心价值主张：探索、行动、多元、极致和乐活。这些核心价值主张将推动皮卡车型的创新和发展。江铃大道还提出了全新的PUV概念，代表着充满无限可能的专属于用户的生活者之车。在PUV中，P代表着Possibility，U代表着Unique，V代表着Vehicle。

江铃大道认为，PUV的精髓在于一辆车能够满足多种用车需求，适应用户的不同身份和多样化的用车场景。

为了实现这一目标，江铃大道推出了一种全新的解决方案：大道魔盒。这种方案基于后货箱的个性化改造，通过定制化设计后斗的空间布局和专属分区，实现了用户用车场景的精准适应。在发布会上，江铃大道展示了三种不同版本的PUV车型，包括乘用版、商乘版和越野版，以满足不同消费者的用车需求。同时，大道魔盒也为用户提供了穿越版、钓鱼版和露营版等多种版本，以满足不同的用车场景需求。

江铃大道相信，未来大道魔盒还可以进行更多的设计和扩展，以满足用户的多种用车需求。PUV的概念将指引江铃大道皮卡车型的创新和发展方向。

消费者现在只需要一辆大道皮卡，无论是为事业提供帮助，还是用于家庭生活，或者是去探索丰富多彩的生活和冒险，都能满足需求。这在过去的皮卡市场是难以想象的。以前，汽车制造商往往只生产不同版本的车型来迎合不同的需求。但是，消费者的需求是多样化的，不是单一的，他们可能今天想去钓鱼，周末想带家人去露营，放长假的时候又想带着家人去穿越，一辆皮卡很难满足所有场景的需求。但在大道魔盒的赋能下，大道凭借多元拓圈和无缝切换的产品特性，一辆车就可以满足用户各种用车场景的需求，充分体现了大道皮卡“PUV”概念的内涵。

“PUV”概念和大道魔盒的推出，将改变皮卡市场现有的产品逻辑和理念，改变消费者对传统皮卡的认知，为用户提供一车多用的用车解决方案，引领皮卡走向全场景时代。

营造多彩生态，让用户自由创造

大道不仅提供用户所需的高性能产品，还致力于为用户打造全新的皮卡生活方式。在正式发布之前，大道推出了“热爱领创官”招募活动，邀请消费者参与产品研发和用车场景开拓的环节，通过“开门造车”的方式，致力于打造更符合用户期望的产品。

为了满足用户需求和期望，大道选择与用户真正共同合作，构建共创、共享、共赢的用户生态系统。为此，大道为用户量身定制了专业互动平台——“同道中人”，聚焦于用户多元化的生活场景，与用户合作打造集内容、互动、学习、共创和活动于一体的“人、车、场景”皮卡生活新生态。

江铃大道还将推出“大道无疆”用户活动板块，每年组织超过100场线下活动，包括越野、钓鱼、露营等多种类别，与用户一同探索旅途，感受美食和美景。此外，大道还将与阿哈路书合作打造“大道尊享”出行板块，实现车机生态与平台功能的深度联动，为用户提供20多个不同主题、超过一万条的自驾路线，让用户随时出发，享受精彩旅程。

大道打破行业传统思维，通过用户共创等一系列活动，让用户更有获得感，带来超出预期的用车体验。同时，这也为行业提供了一个可借鉴的用户运营模板，引领皮卡市场的潮流。

未来，江铃大道将继续以用户为中心，不仅满足用户全场景用车需求，更让更多用户享受皮卡带来的生活方式，与他们一同分享愉快时光。

目前，江铃大道皮卡盲订活动已开启，直至4月17日，用户通过江铃皮卡官网，微信小程序搜索江铃福特商用车商城或江铃智行、联系当地经销商扫描大道盲订二维码交付99元订金，即可尊享6重豪礼，包括优先品鉴、优先提车、优享“同道中人”活动权益在内的三大优先权益包，以及直享预售豪礼、500元京东卡、1：18大道乘用版精品车模（7月按订单顺序发放）在内的三大专享提车包，有意向的朋友绝对不要错过。